Nastavení marketingového komunikačního mixu vybrané společnosti

Bc. Kristýna Lorenčičová

Master's thesis

Setting up the marketing communication mix of the selected company

Anotácia:

Autorka se v této diplomové práci zabývá kritickým zhodnocením marketingového komunikačního mixu společnosti Dvojčátka.cz. Cílem této diplomové práce je navrhnout postupy pro zlepšení marketingového komunikačního mixu společnosti. Aby autorka splnila cíl diplomové práce, je nutné zhodnotit současný marketingový komunikační mix. Teoretická část je zaměřena na základní teoretická východiska. V praktické části je představená charakteristika společnosti a současné nastavení marketingového komunikačního mixu na základě sekundárních dat. Poté je na základě získaných znalostí naplánován sběr primárních dat pomocí kvantitativního způsobu šetření konkrétně dotazníkovým šetřením. Na základě informací získaných z primárních a sekundárních zdrojů jsou v poslední kapitole navrhnuta doporučení, která mohou vést ke zlepšení marketingového komunikačního mixu společnosti.

Abstract:

In this diploma thesis the author deals with a critical evaluation of the marketing communication mix of the company Dvojčátka.cz. The aim of this thesis is to design procedures for improving the marketing communication mix of the company. In order for the author to meet the goal of the diploma thesis it is necessary to evaluate the current marketing communication mix. The theoretical part is focused on the basic theoretical background. Based on the secondary data the practical part presents the characteristics of the company and the current settings of the marketing communication mix. Then based on the acquired knowledge the collection of primary data is planned using a quantitative survey method specifically a questionnaire survey. The last chapter proposes recommendations that can lead to the improvement of the company's marketing communication mix based on the information obtained from primary and secondary sources.

Kľúčové slová

Marketing, marketingový komunikační mix, nástroje marketingového komunikačního mixu, specializovaná prodejna, dotazník, zákazníci

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 6. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 8. 2022
• Vedúci: Ing. et Ing. Michal Halaška, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Economics and Management