Online marketingová komunikace internetového obchodu tiktakhodinky.cz

Bc. Vojtěch Venglář

Diplomová práce

Online marketing communication of tiktakhodinky.cz

Anotace:

Tato práce se zabývá online marketingovou komunikací internetového obchodu tiktakhodinky.cz. Cílem práce je posoudit stávající stav komunikačních kanálů. Po posouzení stavu jsou vybrána možná řešení pro zlepšení situace a ta se následně prakticky realizují. Obsah práce je rozdělen na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce popisuje a vysvětluje problematiku témat, kterým se práce věnuje v realizaci praktické části. V části teoretické je popsán marketing, marketingové plánování, komunikační mix, online marketingová komunikace a nástroje online marketingové komunikace. Praktická část se věnuje popisu vybraného internetového obchodu, ke kterému patří i popsání produktu, analýza současného stavu online komunikace a srovnání s konkurencí. Následně se praktická část věnuje přípravě a tvorbě navrhovaných vylepšení. U vylepšení je sestaven časový harmonogram, navržena cílová skupina, vytvořeny kreativy a stanoveny měřitelné cíle. Dosažené výsledky jsou vyhodnoceny a vyčísleny. V závěru práce je věnovaný prostor návrhu dalšího postupu firmy pro zefektivnění budoucí online marketingové komunikace.

Abstract:

This thesis deals with the online marketing communication of tiktakhodinky.cz. The aim of the work is to assess the current state of communication channels. After assessing the situation, possible solutions for improving the situation are selected and then practically implemented. The content of the thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part of the thesis describes and explains the issues of the themes addressed in the implementation of the practical part. The theoretical part describes marketing, marketing planning, communication mix, online marketing communication and online marketing communication tools. The practical part is devoted to the description of the selected online store, which includes product description, analysis of the current state of online communication and comparison with competitors. Subsequently, the practical part is devoted to the preparation and creation of proposed improvements. For the enhancements, a timetable is set, a target audience is proposed, creatives are developed and measurable objectives are set. The achieved results are evaluated and quantified. The thesis concludes by suggesting the company's next course of action to make future online marketing communications more effective.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketing, PPC kampaně, internetový obchod

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ondřej Prokop

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing