Komunikační strategie sázkové kanceláře Sazkabet

Bc. Jan Pavel

Diplomová práce

Communication Strategy of Betting Agency Sazkabet

Anotace:

Diplomová práce se zabývá oblastí komunikační strategie. Cílem práce je analýza komunikační strategie sázkové kanceláře Sazkabet a vypracování návrhu na její možné rozšíření a zefektivnění v marketingových online kanálech. Tato práce je rozdělena do tří částí. Teoretická část je zaměřena na poznání odvětví kurzového sázení a definici základních marketingových pojmů, respektive oblast komunikačního mixu, digitálního marketingu a tvorby komunikační strategie. Praktická část je zaměřena na představení společnosti a komunikační strategie, analýzu komunikace konkurence v online marketingových kanálech a dva výzkumy - kvalitativní a kvantitativní. V navazující projektové části, která vychází z poznatků předchozích dvou, je vyhotoven návrh pro rozšíření a zefektivnění komunikační strategie v online marketingových kanálech.

Abstract:

The diploma thesis deals with the area of communication strategy. The aim of the work is to analyze the communication strategy of the betting agency Sazkabet and to develop a proposal for its possible expansion and streamlining in online marketing channels. This work is divided into three parts. The theoretical part is focused on the knowledge of the betting industry and the definition of basic marketing concepts, respectively the area of communication mix, digital marketing and the creation of a communication strategy. The practical part is focused on the introduction of the company and on the communication strategy, analysis of competition communication in online marketing channels and two researches - qualitative and quantitative. In the follow-up project part, which is based on the findings of the previous two, a proposal is made for expanding and streamlining the communication strategy in online marketing channels.

Klíčová slova

marketing, digitální marketing, komunikační mix, komunikační strategie, marketingový výzkum, sázková kancelář

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace