Marketingová strategie firmy Canon na českém trhu

Viktoria Vargová

Bakalářská práce

Martketing strategy of the Canon company in the Czech market

Anotace:

Cílem této bakalářské práce, která je rozdělena do tří kapitol, je analyzovat současnou marketingovou strategii firmy Canon se zaměřením na český trh. Dále na základě zjištěných dat navrhnout oblasti možných zlepšení. V první části je čtenář seznámen s firmou Canon, jsou zde uvedeny základní informace o společnosti, historie firmy, její filosofie, společenská odpovědnost a další. V teoretické části jsou vysvětleny důležité pojmy použité v práci jako je marketingová koncepce, marketingový mix, marketingová komunikace a SWOT analýza. Praktická část vychází z části teoretické, která je aplikována na zkoumanou firmu Canon. Na konci práce se nachází SWOT analýza a jsou zde uvedeny mnou identifikované hlavní oblasti pro zlepšení současné marketingové strategie.

Abstract:

The goal of this final thesis, which is broken down into 3 chapters, is the analysis of marketing strategy for the company Canon in the Czech market. Furthermore, suggested potential improvement from observed data. In the first chapter, we familiarise ourselves with the organisation of Canon and provide basic information on its history, philosophy of the company and its Corporate Social Responsibility. The theoretical section explains important terms used at work such as marketing concept, marketing mix, marketing communication and SWOT analysis. The practical section uses the theoretical section and applies said theory to the investigation of the company. In the end, there is a SWOT analysis presented by me to identify the main areas of improvement in the current marketing strategy.

Klíčová slova

SWOT analýza, marketingová komunikace, marketingová strategie, Canon Inc., marketingový mix, analýza prostředí firmy

Keywords

SWOT analysis, environmental business analysis, Canon Inc., marketing strategy, marketing mix, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2015
• Vedoucí: Petr Cimler
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod