Analýza konkurence na maloobchodním trhu ve zvolené oblasti

Bc. Andrea Štěpánková

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analyzovat konkurenci společnosti dm drogerie markt s. r. o. v Jablonci nad Nisou, vyhodnotit jeho postavení na trhu a navrhnout možná opatření, která by mu pomohla zlepšit stávající pozici na trhu. V teoretické části jsou charakterizovány pojmy jako obchod, jeho funkce, maloobchod, konkurence a metody, které budou použity pro vypracování aplikační části. Teoretická část je vypracována pomocí odborné literatury. V praktické části je analyzována společnost dm drogerie markt s. r. o. a její konkurence. Další část je zaměřena na typy zákazníků, věrnostní program a způsoby marketingové komunikace. Poté je provedena SWOT analýza, analýza konkurence a výzkum kompetencí podniku. V závěru jsou vyhodnoceny výsledky jednotlivých analýz a doporučená možná opatření, která by pomohla posílit stávající pozici na trhu.

Abstract:

The main aim of the bachelor thesis is to analyze the competition of dm drogerie mark Ltd. in Jablonec nad Nisou, to evaluate its market position and to propose measures that would help to improve its current position in the market. Terms such as trade, its functions, retail, competition and the methods that are used for the preparation of the application are characterized in the theoretical part of this thesis. The theoretical part has been elaborated by using relevant literature. The company dm drogerie markt Ltd. and its competitors are defined in the practical part of the theses. The next part focuses on the types of customers, loyalty program and methods of marketing communications. Then a SWOT analysis, competition analysis and research competencies of the company are performed. In conclusion, the results of individual analysis are evaluated and recommended possible measures that would help strengthen the current market position.

Klíčová slova

Maloobchod, konkurence, SWOT analýza, analýza konkurence, výzkum kompetencí podniku, věrnostní program. Retail trade, competition, SWOT analysis, analysis of competition, loyalty program.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Věra Mulačová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Renata Bednářová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku