Využití marketingového výzkumu pro zvýšení návštěvnosti Májových slavností ve Znojmě

Monika Procházková

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je za pomoci výsledků marketingového průzkumu navrhnout taková opatření, která povedou ke zvýšení návštěvnosti Májových slavností. Průzkum je realizován na základě žádosti ředitele Znojemské Besedy. Tato bakalářská práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou definovány pojmy, jako je marketing, marketing služeb, marketingový mix služeb, komunikační mix a marketingový výzkum, jež jsou pro vypracování praktické části velice důležité. V praktické části jsou představeny Májové slavnosti a jejich komunikační mix. Dále jsou data, získaná na základě realizovaného marketingového průzkumu, vyhodnocena a poté následně zpracována do grafů, nebo tabulek, a slovně okomentována. Na základě těchto výsledků z dotazníkového šetření jsou navrhnuta vhodná doporučení, která povedou ke zvýšení návštěvnosti Májových slavností.

Abstract:

The objective of the bachelor thesis is to propose measures leading to higher attendance of May festival in Znojmo, using the results of marketing research. The research is conducted on the basis of request by the Znojmo Beseda director. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part defines the terms of marketing, marketing of services, marketing mix of services and marketing research, which are essential for working out the theoretical part. In the practical part the May festival and its communication mix is introduced. The data acquired by the conducted market research are then assessed and worked out into graphs, charts and commented. On the basis of the results, suitable recommendations leading to higher attendance of the May festival are offered.

Klíčová slova

Májové slavnosti, marketingový průzkum, marketing služeb, komunikační mix, May festival, marketing research, marketing of services, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 6. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2016

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika veřejné správy a sociálních služeb