Komunikační strategie firmy v závislosti na typu produktu

Jan Kancnýř

Master's thesis

The Communication Strategy of the Company Depending on the Type of Product

Abstract:

Předkládaná diplomová práce na téma marketingová komunikace v závislosti na typu produktu bude ve své teoretické části definovat základní principy a pojmy využívané v reklamním prostředí, které následně porovnává s analyzovanými daty. Pro ně byly zvoleny dvě oblasti: rychloobrátkové zboží a málo vyhledávané služby v podobě pojišťovacích produktů. Porovnání bude zjišťovat, na jaké pořady navazují nebo po kterých následují a jaká je intenzita jednotlivých reklam od různých společností. Cílem je srovnat, jak moc odlišně komunikuje pojišťovnictví a spotřební zboží, jaká je četnost jednotlivých spotů, na kterém kanálu, popřípadě s jakým programem jsou nejčastěji spjaté a jestli se zaměřují pouze na určitý kanál, nebo na opravdu co možná nejširší veřejnost, jak je to deklarováno v teorii. Teoretická očekávání byla v práci empiricky naplněna.

Abstract:

The submitted master's thesis on marketing communication with regard to the type of product has in its theoretical part as the main goal to define the basic principles and the terminology used in the advertising branch, which are further compared with the analysed data. Here have been chosen two areas: fast moving consumer goods and few sought services in the form of insurance products. This comparison aims to find out what programs follow or are followed by these advertised products and what is the intensity of individual ads by different companies. The goal is to compare how much differently are communicated insurance products and consumer goods, what is the frequency of individual shots, on which channel and with which program they are most frequently associated with, if they focus only on a specific channel or actually on the broadest possible public, as stated in the theory. The theoretical expectations have been confirmed in the paper by empirical research.

Keywords

rychloobrátkové zboží, pojistné produkty, marketingová komunikace, komunikační strategie

Keywords

Insurance Products, Marketing Communication, Marketing, Fast Moving Consumer Goods

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 9. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2016
• Supervisor: Tomáš Kincl
• Reader: Stanislav Tripes

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management