Návrh marketingové strategie vybrané módní značky

Bc. Matej Kiška

Master's thesis

Proposal of marketing strategy for specific fashion brand

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na analýzu stávající marketingové strategie značky a jejího marketingového prostředí s cílem vytvoření návrhu nové marketingové strategie, která pomůže značce efektivně dosahovat strategické a marketingové cíle. Teoretická část diplomové práce je zaměřena na literární rešerši dostupných a odborných publikací na téma marketingových strategií pro hloubkové pochopení dané problematiky a následné vymezení klíčových pojmů souvisejících s tvorbou marketingové strategie.Druhá část je zaměřena na analýzu marketingového prostředí značky a stávající marketingové strategie pro pochopení výchozího stavu. Na základě teoretické rešerše a dat získaných z analytické části je následně vypracována část návrhová. Návrhová část je zaměřena na vytvoření nové marketingové strategie, která značce pomůže dosahovat strategické cíle a pomůže jí efektivně růst.

Abstract:

The thesis is focused on the analysis of the existing marketing strategy of the brand as well as its marketing environment, with the aim of creating a proposal for a new marketing strategy that will help the brand effectively achieve its strategic and marketing goals. The theoretical part of the thesis is focused on literature research of available publications on the topic of marketing strategies, in order to gain a deeper understanding of the subject and to define key concepts related to the creation of a marketing strategy and its segments. The second part is focused on the analysis of the brand's marketing environment and existing marketing strategy, in order to understand the initial state. Based on the theoretical research and data obtained from the analytical part, a proposal section is then developed. The proposal section is focused on creating a new marketing strategy that will help the brand achieve its strategic goals and effectively grow.

Keywords

Marketing, Marketingová strategie, Marketingová analýza

Keywords

Marketing strategy, Marketing, Marketing analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.
• Reader: Martin Přibyl, Ph.D. MBA

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Economics and Management