Společensky odpovědné podnikání z pohledu spotřebitele

Thuy Dung Tranová

Bakalářská práce

Corporate Social Responsibility from Consumer’s point of view

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá konceptem společenské odpovědnosti firem z pohledu spotřebitele. Práce zmiňuje základy společensky odpovědného podnikání a jeho historický vývoj. Dále se zabývá základními pilíři CSR a zákonitostmi mezi nimi. Prostor je věnován také teorii spotřebitele, jeho preferencím a základním principům spotřebního rozhodování. V praktické části je provedena analýza vnímání společensky odpovědných firem z pohledu spotřebitele, jejich preference u produktů obsahující palmový olej a jejich nákupní chování. Hlavním cílem je zjistit, jak spotřebitelé vnímají CSR, jaký mají postoj k palmovému oleji, a nakonec uvést možná řešení a doporučení.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the concept of corporate social responsibility from a consumer perspective. The work mentions the basics of socially responsible business and its historical development. It also deals with the pillars of CSR and the laws between them. Space is also devoted to consumer theory, its preferential and basic principles of consumer decision-making. The practical part analyzes the perception of socially responsible companies from a consumer perspective, their preferences for products using palm oil, and their shopping behavior. The main goal is to find out how consumers perceive CSR, their attitude towards palm oil, and finally to state possible solutions and recommendations.

Klíčová slova

Společenská odpovědnost firem, Teorie spotřebitele, Teorie preferencí, Nákupní rozhodování, Globální problémy, Palmový olej

Keywords

Consumer theory, Preferences, Purchasing decision, Global Problems, Corporate Social Responsibility, Palm Oil

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 1. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedoucí: Zuzana Džbánková
• Oponent: Pavel Sirůček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management