Vliv sociálních sítí na prodej vozů ve společnosti ŠKODA AUTO a.s.

Vlada Kyrychenko

Bachelor's thesis

The impact of social networks on car sales at Škoda Auto a.s.

Anotácia:

Hlavním cílem bakalářské práce je komplexní zhodnocení marketingové komunikace společnosti Škoda Auto a.s. na sociálních sítích. Dílčími cíli je vytvoření literární rešerše se zaměřením na marketingovou komunikaci, online komunikaci a sociální sítě, dále provedení analýzy aktuálního využívání sociálních sítí a provedení marketingového výzkumu. Marketingový výzkum bude zaměřen na zjištění motivace a preferencí potenciálních zákazníků v konkrétní věkové skupině, a to ve smyslu sociálních sítí jako faktoru pro ovlivnění spotřebního chování. Na základě výsledků výzkumu budou definovány návrhy a doporučení pro efektivnější komunikaci na sociálních sítích Škoda Auto, vůči cílové skupině.

Abstract:

The main objective of the bachelor thesis is a comprehensive evaluation of the marketing communication of Škoda Auto a.s. on social media. Sub-objectives include conducting a literature review focusing on marketing communication, online communication, and social networks, as well as analyzing the current utilization of social media and conducting marketing research. The marketing research will focus on identifying the motivation and preferences of potential customers in a specific age group, in terms of social media as a factor influencing consumer behavior. Based on the research results, proposals and recommendations will be defined for more effective communication on social media for Škoda Auto towards the target audience.

Kľúčové slová

sociální sítě, internet, marketing, online marketing, public relations, marketingový výzkum

Keywords

internet, marketing, online marketing, public relations, social networks, marketing research

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2024
• Vedúci: Ing. Hana Volfová, Ph.D.
• Oponent: Jiří Kulhánek, externi

ŠKODA AUTO a.s.

Škoda Auto Vysoká škola o.p.s.

Bachelor programme / specializace:
Ekonomika a management / Marketing and Sales Management