Analýza a zdokonalení marketingové komunikace na B2B trhu společnosti Optimify s. r. o.

Tomáš Knejp

Diplomová práce

Analysis and improvement of marketing communication on B2B market of Optimify s. r. o.

Anotace:

Hlavním cílem práce je navrhnout kroky ke zdokonalení marketingové komunikace na B2B trhu společnosti Optimify s.r.o.. Dosáhnutí tohoto cíle je skrze dílčí kroky v rámci provedení kvalitní teoretické rešerše, kvantitativního výzkumu, analýzy současného stavu a následného sestavení jednotlivých doporučení. Tato práce zohledňuje základní aspekty charakteristik B2B trhu, chování příslušných osob na daném trhu, doporučené komunikační kanály i moderní metody dosažení vytyčených cílů. Společnost Optimify představuje standardní vzor na trhu vývoje a poskytování software, který má vysoký růstový potenciál. Součástí práce jsou také nové výzvy související s pandemií COVID-19.

Abstract:

The main objective of the thesis is to propose steps to improve marketing communication in the B2B market of Optimify s.r.o. The achievement of this objective is through partial steps in the framework of conducting a quality theoretical research, quantitative research, analysis of the current state and subsequent compilation of individual recommendations. This work takes into account the basic aspects of the characteristics of the B2B market, the behavior of the relevant persons in the market, the recommended communication channels and modern methods of achieving the set objectives. Optimify represents a standard pattern in the software development and delivery market that has a high growth potential. The work also includes new challenges related to the COVID-19 pandemic.

Klíčová slova

B2B trh, Marketing, Analýza softwarové firmy, Trh vývoje a vydávání software

Keywords

B2B market, Marketing, Software company analysis, Software development and release market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2022
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Martin Paclík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management