Employer branding ve společnosti Atlas Copco

Jana Hladíková

Master's thesis

Employer Branding of Atlas Copco

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá nástroji interního a externího Employer Brandingu. V současném velmi konkurenčním prostředí se ukazuje, že firmy věnující zvýšenou pozornost budování značky zaměstnavatele, mají na trhu práce nezanedbatelnou konkurenční výhodu. Cílem práce je zhodnotit efektivitu využívání nástrojů Employer Brandingu ve společnosti Atlas Copco. Analýza interních nástrojů je provedena na základě výsledků průzkumu provedeného personálním oddělením společnosti v průběhu března 2019. Na základě dotazníkového šetření mezi studenty a absolventy vybraných pražských vysokých škol je zhodnocena účinnost současně využívaných nástrojů externího Emplyer Brandingu. V závěru práce jsou navržena opatření, která povedou k optimalizaci používaných metod.

Abstract:

The thesis deal with the internal and external tools of Employer Branding. Recently, it has been shown, that companies paying special attention to buildindg an Employer Brand, have a significant competitive advantage in the labor market. The goal of this thesis is to evaluate the effectiveness of Employer Branding tools in Atlas Copco. The analysis of internal tools is based on the results of Insight survey conducted by the company’s HR department during March 2019. Based on the results of the survey among students and graduates of selected Prague universities is evaluated also effectivness of currently used external Employer Branding tools. At the end of the work, there are precurations suggested, that will lead to optimalization of used metods.

Kľúčové slová

Emploer Branding, značka zaměstnavatele, Employee value proposition, angažovanost zaměstnanců, Personální strategie, firemní kultura

Keywords

Personal strategy, Employer Branding, Employer Brand, Employee value proposition, employee engagement, company culture

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2020
• Vedúci: Marcela Palíšková
• Oponent: Kateřina Legnerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Management