Tendence chování spotřebitelů při nákupu vybraného zboží

Bc. Kristina Hálková

Bachelor's thesis

Consumer behavior tendence in the purchase of selected goods

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je provedení marketingového výzkumu na tendence chování spotřebitelů při nákupu vybraného zboží za použití dotazníkového šetření. Výzkum se zaměřuje na otázky týkající se nákupních zvyklostí respondentů, průměrných měsíčních výdajů za potraviny, kritérií pro výběr potravin, znalosti biopotravin, jejich označení a zjištění důvodu nákupu biopotravin. Z výsledků dotazníkového šetření jsou zvoleny dvě hypotézy, kde první hypotéza se potvrdila, spotřebitelé jsou ovlivňováni slevovými akcemi v obchodech. A druhá hypotéza se vyvrátila, spotřebitelé se nemyslí, že by biopotraviny byli zdravější než potraviny z průmyslového hospodářství.

Abstract:

The aim of this work is to perform marketing research on trends in consumer behavior when purchasing selected goods using questionnaires. The research focuses on issues related to the buying habits of the respondents, the average monthly expenditure on food, the criteria for selection on food, knowledge of organic foods, their labeling and detection due to buying organic food. From the results of the survey are selected two hypothesis, the first hypothesis was confirmed, consumers are influenced by vastly discounted in stores. A second hypothesis is disproved, consumers don’t believe that organic food is healthier than food from an industrial economy.

Keywords

Spotřebitelé, zákazník, nákupní chování, marketing, faktory, typy, cena, sleva, biopotraviny, certifikace, pěstování, chov, dotazník

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2016
• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Reader: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication