Vývoj nástrojů audiovizuální reklamy

Bc. Jakub Kureš

Bakalářská práce

Development of Tools for Audiovisual Advertisment

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na vývoj nástrojů audiovizuální reklamy. Teoretická část popisuje historický vývoj a efektivitu audiovizuální reklamy až po současnost.Seznamuje s důležitými historickými událostmi vývoje audiovizuální reklamy se zaměřením na reklamní průmysl v České republice. Dále se zaměřuje na možný vývoj audiovizuálních reklam v budoucnosti. V praktické části je dotazníkové šetření o příjemcích audiovizuálních reklam, jejich názory na současné reklamy a jejich reakce na reklamy s internetovými odkazy. Analýza a vyhodnocení jsou podpořeny odpověďmi v grafickém znázornění.

Abstract:

Bechlor´s thesis is focused Development Of Tools For Audiovizual Advertisment. Theoretical part describes historical development and efectivity of audiovizual advertising up to the present. It presents main historical events of development and focuses on advertising industry in Czech republic. It also focuses on possible development of audiovizual advertisment in future. In practical part there is survey about recipients of audiovisual ads. Their opinions on present ads and their reactions on ads with internet link. Analysis and outcomes are endorsed by graphical outlooks of answers.

Klíčová slova

Audiovizuální reklama, Efektivita audiovizuálního sdělení, Segmentace, Virtuální realita, Spotřebitelský etnocentrismus, Spotřebitel, Příjemce, Zadavatel, Nástroje, Interaktivita, Propagace, Propaganda, Product placement.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2018
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: Ing. Miroslav Dittrich

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace