Influencer marketing na Instagramu

Kamila Malá

Bakalářská práce

Influencer marketing on Instagram

Anotace:

Tato bakalářská práce pojednává o fenoménu influencer marketingu na sociální síti Instagram. Cílem práce je zjistit vliv influencerů na nákupní rozhodování českých uživatelů Instagramu a identifikovat postoje uživatelů k různým způsobům označování reklamy a sponzorovaného obsahu. Dál si práce klade za cíl zjistit, jakou roli v nákupním rozhodování spotřebitelů hraje informace o spolupráci influencera s propagovanou firmou, tedy zda přiznání spolupráce nějak ovlivní vnímání značky. V teoretické části jsou vymezeny související pojmy a shrnuty poznatky o influencer marketingu z odborné literatury. Praktická část vychází z kvantitativního dotazníkového šetření mezi spotřebiteli a kvalitativního expertního rozhovoru se spoluvlastníkem firmy Mementerra.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the phenomenon of influencer marketing on Instagram. The main aim of the thesis is to determine how influencers affect purchase decisions of Czech Instagram users and reveal consumers' attitudes towards different ways of disclosing sponsored content and also to define whether disclosing sponsored posts affects brand perception. The theoretical part defines important terms based on literary sources. The practical part analyses data gained in quantitative questionnaire survey amond consumers and qualitative expert interview with the co-owner of Czech company Mementerra.

Klíčová slova

web 2.0, sociální sítě, infuencer marketing, Instagram

Keywords

web 2.0, social networks, influencer marketing, Instagram

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2019
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Radek Tahal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management