Chovanie spotrebiteľa pri on-line fitness a využitie product placementu

Bc. Róbert Dufala

Master's thesis

Chování spotřebitele při on-line fitness a využití product placementu

Abstract:

DUFALA, R. Chování spotřebitelů v online fitness a využití product placementu. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2022. Práce se zabývá chováním spotřebitelů online fitness a využitím product placementu. Cílem práce je vypracovat návrhy a doporučení pro společnosti, které chtějí vstoupit na trh online fitness nebo které plánují využít product placement k propagaci svých značek nebo produktů v rámci těchto videí. Tyto návrhy a doporučení jsou vypracovány na základě údajů z kvantitativního a kvalitativního výzkumu formou dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů.

Abstract:

DUFALA, R. Online fitness consumer behaviour and the use of product placement. Diploma thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2022. The diploma thesis deals with the online fitness consumer behaviour and the use of product placement. The goal of the thesis is to develop proposals and re-commendations for companies that are either aiming to enter the online fitness market or for companies, that are just planing to use product placement to promo-te their brands or products within such videos. These proposals and recommenda-tions are based on data gathered from quantitative and qualitative research, in the form of online questionnaires and in-depth interviews.

Abstract:

DUFALA, R. Chovanie spotrebiteľa pri on-line fitness a využitie product placemen-tu. Diplomová práca. Brno: Mendelova univerzita v Brne, 2022. Diplomová práca sa zaoberá chovaním online fitness spotrebiteľa a využitím product placementu. Cieľom práce je vypracovanie návrhov a odporúčaní pre spo-ločnosti, ktoré chcú buď vstúpiť na trh online fitness, alebo ktoré len plánujú využiť product placement pre propagáciu svojich značiek či produktov v rámci týchto videí. Tieto návrhy a odporúčania sú vypracované na základe dát z kvantitatívneho a kvalitatívneho výskumu, a to formou dotazníkového šetrenia a hĺbkových rozhovorov.

Keywords

product placement, online marketing, sociální sítě, Online fitness

Keywords

Online fitness, product placement, online marketing, social media

Keywords

product placement, online marketing, sociálne siete, Online fitness

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 1. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 24. 1. 2023
• Supervisor: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.
• Reader: Jana Turčínková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / specializace:
Economics and Management / Marketing and Trade