Vývoj reklamy a vzájemné srovnání jednotlivých mediálních kanálů v letech 2010-2012

Bc. Klára Chlupatá

Diplomová práce

Development of advertisement and mutual comparison of individual media channels in 2010-2012

Anotace:

Práce pojednává o vzájemném porovnávání jednotlivých mediálních kanálů - rozhlas, televize, tisk, outdoor a Internet. Prostřednictvím mediálních analýz a výzkumů jsou tato média uvedena do vztahu s reklamou a možnostmi, jak v nich reklamu využít. Součástí práce je také dotazník, týkající se názorů a povědomí, vybraného okruhu respondentů, na oblast jednotlivých druhů reklam.

Abstract:

The work deals with the comparison each media channels - radio, television, print, outdoor and Internet. Through media analyzes and researches the media are brought into relationship with advertising and a way of advertising their use. The work also includes a questionnaire on the opinions and awareness of a selected group of respondents, the area of each type of advertising.

Klíčová slova

čtenost, Internet, návštěvnost, OOH, podíl na trhu, poslechovost, reklama, reklamní kampaň, rozhlas, sledovanost, televize, tisk advertising, advertising campaign, audience ratings, attendance, market share, print, radio, ratings, readership, television

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Jan Mastný
• Oponent: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace