Případová studie přípravy a průběhu reklamní kampaně v developerské společnosti

Ing. Kristýna Reichenauerová

Diplomová práce

Case study of preparation and conduct advertising campaign in the development’s company

Anotace:

Cílem práce je vytvoření fiktivní reklamní kampaně pro společnost, která se zabývá prodejem realit. Je nutno zmapovat konkurenci, která je i v případě regionálního trhu velmi rozvinutá. Je tedy nezbytné, aby tato konkrétní realitní kancelář měla detailně připravenou marketingovou komunikaci a reklamní kampaň. Společnost si svou kampaň realizuje sama, díky svému marketingovému oddělení. Marketingové oddělení kompletně zajistí celou přípravu a také realizaci reklamní kampaně včetně zpětné vazby a vyhodnocení. Je zde podstatné správné načasování celé kampaně a výběr médií. Reklama v tisku, rozhlasu, televizi a samozřejmě v případě realitní činnosti též na internetu.

Abstract:

Work aims to create a fictitious advertising campaign for a company that sells realit. It is necessary to watch competition, which is also a regional market, well developed. It is therefore necessary for this particular real estate office to have detailed prepare marketing communications and advertising campaign. the company makes its campaign with its own marketing department. The marketing department will prepare a complete preparation and implementation of advertising campaigns including feedback and evaluation. It is essential to the proper timing of the campaign, and media selection. Advertising in print, radio, television and of course for real estate activities, on the Internet.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, reklama, reklamní kampaň, společnost, média, zákazník, cena, rozpočet.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2011
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace