Image města Plzně pohledem studentů Západočeské univerzity v Plzni

Mykola HAMOR

Bachelor's thesis

The Image of the Pilsen City from the perspective of students University of West Bohemia

Anotácia:

Tato bakalářská práce je zaměřena na image města Plzně. Na začátku práce jsou teoreticky vymezeny pojmy image a identita. Dále se teoretická část zabývá charakteristikou městského marketingu jako nástroje pro tvorbu a zlepšení image. V městském marketingu je vysvětlen pojem marketingový mix obce, marketingové strategie města a městská komunikace. Praktická část charakterizuje město Plzeň jako takové. Hlavním cílem praktické časti je provedení empirického výzkumu pomocí dotazníkového šetření. Výzkum je zaměřen především na image města Plzně a jeho vnímání cílovou skupinou. Cílovou skupinou jsou studenti Západočeské univerzity v Plzni. Na základě tohoto výzkumu jsou vytvořena marketingová opatření, která mohou pomoci k pozitivnímu vnímání image města Plzně.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the image of the city of Pilsen. At the beginning of the thesis, the concepts of image and identity are theoretically defined. The theoretical part deals with the characteristics of urban marketing as a tool for creating and improving the image. The concepts of a community marketing mix, city marketing strategies and urban communication are explained in the urban marketing. The practical part characterizes the city of Pilsen. The main aim of the practical part is to carry out empirical research through a questionnaire survey. The research is primarily focused on the image of the city of Pilsen and a perception of a target group. The target group consists of students of the University of West Bohemia in Pilsen. Based on this research, marketing measures that can help to the positive perception of the image of the city of Pilsen are created.

Kľúčové slová

image, identita, marketing, marketingový výzkum, město Plzeň

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2018

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Doc. RNDr. Jiří Ježek, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / odbor:
Geography / Economic and Regional Geography