Vstup vybrané maďarské firmy na český trh

Dora Vargová

Bakalářská práce

Entry of a selected Hungarian company into the Czech market

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vstupem vybrané maďarské firmy na český trh. První kapitola se zaměřuje na motivy firem vstoupit na zahraniční trh a vybrané formy vstupu na zahraniční trh. Druhá kapitola popisuje maďarskou firmu, její historii a produktové portfolio. Třetí část se věnuje sportovním nápojům a současné situaci na českém trhu sportovních nápojů. Čtvrtá část se zaměřuje na návrh strategie vstupu na český trh, který je založen na analýze SWOT a PESTE pro identifikaci vlivů působících na subjekty podnikající na trhu. V rámci strategie je navržen marketingový mix a jsou vyčísleny náklady spojené s expanzí. Závěrem jsou uvedeny možnosti financování expanze na český trh.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the entry of a selected Hungarian company into the Czech market. The first chapter focuses on the motives of the firms to enter the foreign market and the selected forms of foreign market entry. The second chapter describes the Hungarian firm, its history and product portfolio. The third section focuses on sports drinks and the current situation on the Czech sports drinks market. The fourth part focuses on the design of the Czech market entry strategy, which is based on SWOT and PESTE analysis to identify the influences acting on the market players. The strategy proposes a marketing mix and quantifies the costs associated with expansion. Finally, financing options for expansion into the Czech market are presented.

Klíčová slova

Expanze, SWOT analýza, PESTE analýza, Marketingový mix, Analýza konkurence, Expansion, SWOT analysis, PESTE analysis, Marketing mix, Competition analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 9. 2024
• Vedoucí: Ing. Soňa Gullová, Ph.D.
• Oponent: M.A. Jozef Ftorek

University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní management a marketing / Mezinárodní management a marketing