Marketingová strategie podniku

Bc. Petra Nováková

Diplomová práce

Marketing strategy of the company

Anotace:

Tato diplomová práce je zpracována na téma marketingová strategie podniku. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. První teoretická část je zaměřena na vysvětlení základních teoretických východisek souvisejících s probíranou problematikou. Jsou zde vysvětleny základní pojmy, jako je význam marketingu, marketingového mixu, marketingových strategií a popsány jednotlivé analýzy. Získané poznatky jsou aplikovány v následné praktické části. V praktické části práce je představena logistická společnost Preymesser, s. r. o. Jsou zde popsány jednotlivé složky marketingového mixu. Dále jsou provedeny analýzy současného stavu vnějšího a vnitřního prostředí společnosti, ve které jsou využity různé metody, jako PEST analýza, Porterova analýza pěti sil a následná SWOT analýza. Součástí provedených analýz je jejich zhodnocení. Na základě zjištěných nedostatků je proveden návrh nové, přepracované marketingové strategie.

Abstract:

This diploma thesis elaborates on the topic of “The Marketing Strategy of a Company“. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The first theoretical part focuses on the explanation of the basic theoretical facts that are related to this topic. There are explained based concepts such as the importance of marketing, marketing mix, marketing strategies, and it also describes individual analysis. Gained knowledge is applied in the following practical part.The practical part of the thesis presents the logistics company Preymesser, LTD. There are described the individual components of the marketing mix. In addition, the analysis of the current state of the external and internal environment of the company are carried out, using different methods such as PEST analysis, Porter's analysis of five forces and SWOT analysis. All analysis include its evaluations. On the basis of the identified deficiencies is made a proposal for a new, redesigned marketing strategy.

Klíčová slova

Marketingový mix, Marketingová strategie, Typy strategie, Situační analýza, Marketing, PEST analýza, Porterova analýzy, SWOT analýza

Keywords

SWOT analysis, Marketing, Marketing mix, Marketing strategy, Types of strategy, Situational analysis, PEST analysis, PORTERS analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa