Potenciál a marketingové možnosti statutárního města Kladna

Ing. Jan Maryška

Diplomová práce

Potential and marketing resources of corporate town of Kladno

Anotace:

Diplomová práce obsahuje teoretickou, geograficko-ekonomickou a marketingovou kapitolu. Ústředním tématem je městský marketing a jeho aplikace v podmínkách sídelního útvaru – statutárního města Kladna, největšího města Středočeského kraje, které je lokalizováno v bezprostřední blízkosti Prahy. V práci je vyhodnocen komplexní fyzicko-geografický, kulturně-historický a socioekonomický potenciál města a jeho atributy využitelné pro marketing města. Město Kladno se svým zázemím má potenciál, aby bylo marketingově zajímavým sídelním útvarem pro různé zákaznické segmenty. Jeho silné stránky lokalizace, volnočasové aktivity) i slabé stránky (pracovní příležitosti, doprava) detailně identifikuje také dotazníkové šetření obyvatelstva. Marketing realizovaný magistrátem Kladna se primárně zaměřuje na propagaci atraktivit z hlediska cestovního ruchu. Marketing ve vztahu k podnikatelům, investorům a obyvatelům má sekundární význam. Kladno nemá zpracovaný marketingový plán, ani strategii v podobě písemných dokumentů. Marketingové aktivity jsou realizovány jen na základě tradice (opakování úspěšných akcí). Právě k neexistenci dokumentů a méně intenzivní propagaci města (se slabou nabídkou pracovních míst a intenzivní pracovní vyjížďkou do Prahy) ve vztahu k potenciálním investorům se vztahují hlavní zlepšující doporučení.

Abstract:

The diploma thesis contents theoretical, geographical-economic and marketing chapter. City marketing and its application under conditions of site – corporate town of Kladno, the biggest town of the Central Bohemia located very close to Prague – are the main themes of the thesis. The study analyses complex physical-geographical, cultural-historical and social-economical potential of the town and its attributes using for city marketing. Town Kladno and its surroundings have a potential to become markerting-attractive site for different customer segments. Its strengths (localization, leisure activities) and weaknesses (job opportunities, transport) have been also detailed identified within questionnaires filled in by inhabitants. Marketing carried out by the town hall of Kladno is being mainly aimed at a propagation of tourism (to the segment of visitors). Marketing aimed at business, investors and inhabitants has a secondary importance. Neither marketing plan, nor a marketing strategy in written form has been elaborated by Kladno. Achieved marketing activities are (based on tradition only (repetition of successful campaigns). Therefore, main improvement recommendations refer to not existing documents and less intense propagation of the city for potential investors (although weak job supply and intense drive to Prague are the main difficulties).

Klíčová slova

Marketing města, marketingový mix, marketingová analýza (výzkum), marketingová strategie, segmentace trhu, komunikace (komunikační mix), veřejný (neziskový) sektor, veřejné služby, město, region, Kladno, City marketing, marketing mix, marketing analysis (research), marketing policy, market segmentation, communication (communication mix), public (non-profit) sector, public services, town

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 1. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 11. 2009
• Vedoucí: Ing. Petra Olšová, Ph.D.
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa