Marketingová strategie Českých center v zahraničí

Lucie Žilková

Diplomová práce

Marketing Strategy of Czech Centres

Anotace:

Práce se zabývá návrhem marketingové strategie pro České centrum Madrid, která je založena na předpokladech vycházejících z dokumentu Strategie činnosti Českých center 2012--2015. V práci jsou uvedeny způsoby, jakými může České centrum Madrid sloužit jako platforma pro prezentaci českých firem na španělském trhu. Jaké formy dalšího externího financování může České centrum využívat pro své projekty. Jak celkově zlepšit marketingovou komunikaci Českého centra Madrid, posílit jeho vztahy s veřejností a celkově jej zviditelnit.

Abstract:

The thesis proposes a marketing strategy for the Czech Centre Madrid based on the assumptions from the Strategy of Czech Centres 2012--2015. The thesis suggests new ways in which the Czech Centre Madrid can engage Czech companies in foreign presentation, new ways of external project funding, and new ways to improve the marketing communication and to strengthen the public relations of the Czech Centre Madrid.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketing, České centrum Madrid

Keywords

marketing, Czech Centre Madrid, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 9. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2015
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Bohumil Poláček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod