Analýza marketingové komunikace vybrané společnosti / produktu

Bc. Kateřina Korousová

Bachelor's thesis

Analysis of marketing communication (company / product)

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřená na analýzu marketingové komunikace kosmetického studia Kráska v Mostě. Cílem této práce bylo zjistit stávající marketingovou komunikaci vybraného studia, analyzovat jej a na základě vyhodnocení této analýzy uvést sadu doporučení pro zefektivnění podpory kosmetického studia a komunikace vůbec. Teoretická část je věnována marketingu a nástrojům marketingové komunikace. Dále potom popisu služeb, kterými se studio zabývá. Praktická část je věnována benchmarkingu cen s konkurencí, podrobnější analýze veškeré stávající marketingové komunikace, která byla opět porovnána s konkurencí na Mostecku. V neposlední řadě byla vytvořena SWOT analýza vybraného studia a dalších dvou konkurenčních studií, na základě které byly vyhodnoceny příležitosti a navrhnuta potřebná doporučení.

Abstract:

The thesis is focused on the analysis of marketing communications of cosmetic studio Beauty in Most. The aim of this study was to identify existing marketing communication of selected studies, analyze it and on the basis of this analysis indicie a set of recommendations to streamline and support the cosmetic studio´s communication at all. The theoretical part is devoted to marketing and marketing communication tools. Furthermore, after the description of services, which deals with the studio. The practical part is devoted to benchmarking with competitors prices, more detailed analysis of all existing marketing communication, which was again compared with the competetition in Most. Finally, a SWOT analysis was made of the selected studies and the other two competing studies, on the basis of which were designed to evaluace the opportunities and the necesery recommendations.

Keywords

Marketing, marketingová komunikace, propagace, kosmetické studio, konkurence, SWOT analýza, silné stránky, slabé stránky, příležitosti, hrozby, benchmarking / marketing, marketing communications, propagation, cosmetic studio, competition, SWOT analysis, strengths, weaknesses, opportunities, threats, benchmarking

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2012
• Supervisor: Mgr. Zdenka Chocholoušová
• Reader: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication