Strategie obsahového marketingu při budování značky

Veronika Kotlantová

Master's thesis

Content marketing strategy in brand building

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá obsahovým marketingem v kontextu budování značky. Jejím cílem je přiblížit čtenářům koncept obsahového marketingu, jeho teoretické základy a strategii obsahového marketingu propojit s budováním značky. V praktické části hodnotí na příkladu společnosti Notino, internetového distributora kosmetiky a parfémů, využití obsahového marketingu při budování značky a jeho účinnost při upevňování positioningu. V závěru se nachází zhodnocení dosavadní situace ve společnosti a doporučení pro její budoucí aktivity v oblasti content marketingové strategie.

Abstract:

The diploma thesis concentrates on content marketing in brand building. The objective of the thesis is to introduce the concept of content marketing and its thorough theoretical background. Furthermore, the thesis explains the strategy of content marketing in the context of brand building. The practical part of the thesis contains the analysis of the company Notino, e-commerce distributor of cosmetics. The thesis concentrates on its content marketing activities and the ability to build the brand through content marketing. Finally, the thesis evaluates the current situation of content marketing in the company and suggests some recommendations that could help effectively build the brand.

Keywords

sociální sítě, obsahový marketing, obsah, budování značky, branding, blog, online marketing, storytelling, příběhy značek

Keywords

content, brand building, branding, blog, content marketing, online marketing, social media, storytelling, brand story

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 11. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 22. 1. 2018
• Supervisor: Markéta Lhotáková
• Reader: Marek Filus

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod