Uvedení produktu Kingswood společnosti Plzeňský Prazdroj, a.s. na český trh.

Lucie Vrbská

Master's thesis

Launch of product Kingswood by Plzeňský Prazdroj, a.s. into the Czech market.

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové strategie při vstupu nového výrobku na trh. Jejím cílem je zhodnocení kroků, které doprovázely uvedení cideru Kingswood na český trh prostřednictvím porovnání vizí marketingové strategie s výstupy ze spotřebitelského průzkumu a situační analýzy zasazené do podmínek odvětví výroby a prodeje ciderů v České republice. K sumarizaci závěrů je použita SWOT analýza, která přiblíží situaci produktu Kingswood a vytvoří východiska pro následné směřování marketingové strategie.

Abstract:

This diploma thesis is concerned with the issue of marketing strategy for launching a new product. The objective of the thesis is to review steps connected with the launch of new cider Kingswood into the Czech market. The visions of the marketing strategy are compared with the outcome of the consumer research and situation analysis in the field of cider production and sales in the Czech Republic. Conclusions are summarized by SWOT analysis which describes the situation of product Kingswood and forms possible actions and heading of its marketing strategy.

Keywords

Kingswood, SWOT, marketingová strategie, cider

Keywords

Kingswood, marketing strategy, cider, SWOT

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 10. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 27. 1. 2014
• Supervisor: Jaroslav Halík
• Reader: Marek Gebrt

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod