Postoje české populace k reklamě

Bc. Jan Schuster

Bakalářská práce

Attitudes of the Czech population to advertising

Anotace:

Ve své práci se zabývám tématem postoj české populace k reklamě. Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí. V první teoretické části se zaměřuji na vysvětlení základních pojmů a jejich teoretických konceptů. V druhé praktické části mé práce se zaobírám vytvořením specifické cílové skupiny a její následné zkoumání jejich reakcí a poznatků v rámci reklamy. Cílem práce je zjistit pozitivní a negativní působení reklamy na kulturu české populace.

Abstract:

In my final thesis I am focused on the attitude of Czech population to advertising. This thesis is divided into two parts. In the first teoretical part I am explaining basic terms and theoretical concepts. In the second and practical part of my thesis I am focusing on a creating of a specific target group and making research of their responses and analyze their knowledges and understanding of the advertisement. My goals are to identify the positive and negative effects of advertising on the culture of the Czech population.

Klíčová slova

reklama, postoj, zájem, způsob života, spotřeba, společnost, srozumitelnost, marketing, marketingová komunikace, konzum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 11. 2016
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Petra Anýžová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace