Návrh marketingové komunikace e-shopu na trhu s léčivými produkty

Denisa Niedobová

Diplomová práce

Marketing Communication Design for the E-shop in the Medicinal Products Market

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingové komunikace pro e-shop s léčivými přírodními produkty. Cílem diplomové práce bylo vypracovat návrh marketingové komunikace pro společnost Hemps, který by firmě pomohl s růstem celkového objemu tržeb, zvýšil návštěvnost e-shopu a rovněž rozšířil informovanost veřejnosti o problematice kanabidiolu za účelem snížení míry kontroverze pojící se s tímto trhem. Práce byla rozdělena na teoreticko-metodickou a aplikačně-ověřovací část. Po vymezení teoretických východisek byla představena společnost i pojem kanabidiol. Následně proběhl marketingový výzkum, který byl realizován kvantitativní metodou prostřednictvím elektronického online dotazování. Na základě analýzy výsledných dat byla navržena marketingová komunikace pro společnost Hemps, která byla podpořena vizuály.

Abstract:

The diploma thesis deals with the design of marketing communication for an e-shop with medicinal natural products. The aim of the thesis was to create a marketing communication proposal for the company Hemps, which would help the company with the growth of the total volume of sales, increase the number of visits to the e-shop and also expand the public's awareness of the issue of cannabidiol in order to reduce the level of controversy associated with this market. The work was divided into a theoretical-methodical and an application-verification part. After defining the theoretical background, the company, and the concept of cannabidiol were introduced. Subsequently, marketing research was conducted using a quantitative method through an electronic online survey. Based on the analysis of the resulting data, a marketing communication proposal for Hemps was designed, which was supported by visuals.

Klíčová slova

marketingová komunikace, online marketingová komunikace, komunikační mix, marketingové komunikační nástroje, marketingový výzkum, dotazníkové šetření, kanabidiol, léčivé přírodní produkty

Keywords

marketing communication, online marketing communication, communication mix, marketing communication tools, marketing research, questionnaire, cannabidiol, medicinal natural products

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2023
• Vedoucí: Miluše Hluchníková
• Oponent: Lukáš Klapil

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Marketing a obchod