Postoj obyvatel České republiky k finanční podpoře neziskových organizací poskytujících sociální služby

Bc. Martina Lintnerová

Diplomová práce

The attitude of Czech citizen to the issue of donation for non for profit organizations providing social services

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá postojem obyvatel České republiky k dár-covství, se zaměřením na podporu nestátních neziskových organizací poskytujících sociální služby. Práce se zaměřuje na pochopení preferencí a chování dárců. K dosažení cíle využila autorka zejména dotazníkové šetření realizované na vzorku 500 respondentů. Sběr dat probíhal od března do dubna 2015. Kvantitativnímu šetření předcházely hloubkové rozhovory se zástupci regionálních nestátních neziskových organizací (n = 7), jejichž cílem bylo zmapovat nastavení komunikačních aktivit v oblasti fundraisingu. Hloubkové rozhovory probíhaly od dubna do srpna 2014. Výsledky realizovaných šetření umožnily formulovat marketingová doporučení pro nestátní neziskové organizace poskytující sociální služby.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the Czech citizen attitude to the issue of donation and is aimed at finantial support of non for profit organizations providing social services. It deals with understanding preferences and behavior of donors. To achieve the goal the author uses a questionnaire survey conducted on sample of 500 respondents. The data for quantitative survey were collected from March to April 2015. The qualitive survey was done through the with in-depth interviews (n = 22), data was collected from April to August 2014. The survey results allowed to formulate recommendations for non for profit organizations providing social services.

Klíčová slova

sociální služby, fundraising, dárcovství, neziskové organizace, marketing

Keywords

non for profit organizations, social services, donation, marketing, fundraising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ondřej Dufek, Ph.D. DiS.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický