Problémy s reklamou pro děti

Žaneta Senftová

Bakalářská práce

Problems with Advertising for Children

Anotace:

Svou bakalářskou práci zaměřuji na oblast reklamy, konkrétně na reklamu mířící na dětského recipienta, její etičnost a problémy s ní související. V dnešní době se pravidelně každý z nás setkává s pojmem reklama. Působí na nás z různých typů médií a o její etičnosti a správnosti si většina zadavatelů nedělá starost. Mnoho dospělých lidí je ovlivněno reklamou, aniž by si toho byli vědomi. Marketingové kampaně jsou zaměřeny čím dál tím více na cílené segmenty, opírají se o podrobné výzkumy lidského chování a smýšlení. Velké společnosti investují do těchto výzkumů mnoho peněz. Díky svým dobře mířeným reklamám dokážou prodat i ty produkty, které by za normálních okolnostní byly absolutně mimo poptávku. Nejsnadněji ovlivnitelnou skupinou přijímatelů reklamy jsou děti. Děti, které ještě nemají utříbený názor na vše co se kolem nich děje, neví co je správné a čemu by se měly vyvarovat. V analytické práci se zabývám právě touto problematikou. Poukazuji zde na reklamu mířenou na děti a zkoumám názory rodičů na její etičnost. Cílem mé práce je zjistit, jak děti reagují na reklamu v médiích a obchodech, zda li je reklama ovlivňuje například při výběru hraček, sladkostí a oblečení, tedy produktů pro tuto cílovou skupinu nejoblíbenějších. Prostřednictvím dotazníkového výzkumu se pokusím dosáhnout výše stanoveného cíle a zjistit, zda se můj předpoklad, že lidé reagují na reklamu negativně, zakládá na pravdě či nikoliv. V závěrečné části zhodnocuji získané poznatky a uvádím návrhy do budoucna, které by měly poradit stávajícím institucím, jak se vyvarovat problémům s reklamou pro děti.

Abstract:

In my bachelor’s project I have been focusing on advertising sphere, specifically on advertisement locked on child recipient, its etiquette and problems related to it. Nowadays everyone is encountering with the conception of advertisement on daily basis. We can feel its presence from different types of media but about its etiquette and rightness no one really thinks or worries about. Many adults are influenced by advertisement without even knowing. Advertising agencies are starting to concentrate more on individual targeted segments, which are based on careful researches and studies on human’s behaviour and way of thinking. Big companies are investing into these researches and studies a lot of money. Thanks to their well-made advertising, they are able to sell products that in normal situation we would not even buy. The most manipulative group of recipients are children. Children, whom have not have their mind set up in refine direction yet, whom do not know what is right or wrong and whom do not know what to avoid. In my analytical project I am trying to address these issues. I am referring to advertisement that is focusing on children and I am looking into parent’s opinions and the etiquette of advertising. The target/goal of my project is to find out how children are reacting to advertisement in media and shops and if their parents are affected by it while choosing toys, sweets or clothes for their children. Through a questionnaire survey I will try to achieve the goal above and find out whether my assumption, that people react negatively to advertising, based on the truth or not. In the final section of my work I evaluate lessons learned and present the proposals for the future, which should help existing institutions to avoid problems with advertising for children.

Klíčová slova

etika, děti, manipulace, regulace, reklama, advertising, ethic, children, manipulation, regulation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2014
• Vedoucí: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách