Segmentace návštěvníků Bytového divadla H2/O

Klára Vaňkátová

Bachelor's thesis

Audience segmentation at the H2/O apartment theatre

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá segmentací návštěvníků H2/O Bytového divadla. Jejím cílem je prostřednictvím primárního kvantitativního výzkumu a pomocí statistických metod odhalit segmenty a poznat specifika návštěvníků této pražské scény, kterou provozuje nezávislá umělecká skupina OLDstars. Teoretická část práce přináší stručné vysvětlení pojmů, které s tématem práce souvisí. Mezi nimi je také vysvětlení konceptu bytového divadla a jeho kontextu. Primární výzkum, jenž je součástí praktické části bakalářské práce, je realizován během představení uskutečněných v bytovém divadle metodou osobního dotazování. Následně je provedena analýza získaných dat, jejímž úkolem je ověřit platnost zkoumaných hypotéz a pomoci tak odhalit specifika segmentů „věrných psů“ a „nekulturních objevitelů“ odkrytých podle předem určeného kritéria frekvence návštěvnosti.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on segmenting the audience members of the H2/O apartment theatre. Its aim is to apply primary quantitative research and statistical methods to reveal segments of the audience and establish the specificities within the audience composition of this Prague venue, which is operated by the OLDstars independent art group. The theoretical part consists of a brief overview of the terminology connected with the topic. This includes the concept of an apartment theatre and its context. The primary research, which is presented as part of the practical section of this bachelor thesis, was conducted through personal inquiry and took place during productions at the theatre. The acquired data is subsequently analysed in order to confirm the validity of the researched hypotheses and uncover the specificities of the “loyal dog” and “non-cultural explorer” segments, which were identified through a pre-set criterion of attendance frequency.

Keywords

art marketing, bytové divadlo, OLDstars, segmentace, profil diváka

Keywords

art marketing, apartment theatre, audience profile, segmentation, OLDstars

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 25. 5. 2022
• Supervisor: Jitka Černá
• Reader: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management