Online marketingové komunikace Fakulty humanitních studií UTB ve Zlíně

Bc. Dana Večeřová

Diplomová práce

Online Marketing Communication of the Faculty of Humanities TBU in Zlin

Anotace:

Cílem diplomové práce je vytvořit návrh marketingové strategie pro vybrané online nástroje Fakulty humanitních studií UTB ve Zlíně. Práce se soustředí na zvolené online komunikační nástroje FHS (webové stánky, email, Moodle, Stag, Facebook, Instagram, Moje UTB). Teoretická část se zabývá popisem marketingových komunikací a marketingu vysokých škol. Praktická část obsahuje dotazníkové šetření mezi současnými studenty a komparativní analýzu. Komparativní analýza srovnává okolní vysoké školy podobného zaměření s nástroji FHS, které byly vybrány na základě výsledků dotazníkového šetření. V projektové části jsou zohledněny výsledky výzkumného šetření a na jejich základě je navrhnuta marketingová strategie pro vybrané online nástroje FHS.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to create a proposal for a marketing strategy for the selected online tools of the Faculty of Humanities TBU in Zlin. The thesis is focused on the selected online communication tools of FHS (website, email, Moodle, Stag, Facebook, Instagram, Moje UTB). The theoretical section explores marketing communications and higher education marketing. The practical section includes a survey among current students and a comparative analysis. The comparative analysis compares the nearby universities that offer similar study programs with the tools of FHS which were selected based on the results of the survey. The project section includes a proposal for a marketing strategy for the selected online tools of FHS which is based on the results of the research.

Klíčová slova

vysoké školy, marketingové komunikace, marketing, online marketing, sociální média, internet

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace