Pozorování v marketingovém výzkumu

Bc. Lucie Anderlová

Diplomová práce

Observation in Marketing Research

Anotace:

Tato diplomová práce rozebírá metodu pozorování v marketingovém výzkumu. První část práce definuje a vymezuje základní pojmy, přístupy a strategie, metody a techniky marketingového výzkumu. Druhá pasáž nabízí detailně zpracovanou metodu a základní principy využití pozorování. Kapitoly podrobně popisují druhy, kategorizaci faktů, plány a způsoby pozorování. Teoretickou část uzavírá využití dané metody v marketingovém výzkumu. Aplikační část diplomové práce přestavuje naplánování, zrealizování a vyhodnocení vlastního šetření na metodě pozorování outdoorových reklamních ploch v Mostě.

Abstract:

This thesis discusses the method of observation in marketing research. The first part defined and specified basic terms, approaches and strategies, methods and techniques of marketing research. The second passage provides detailed methods and basic principles of the use of observation. Chapters provide a detailed description types, categorization of facts, plans and methods of observation. Theoretical part is closed the use the methods in marketing research. The Application part of the thesis presents the planning, realization and evaluating of own investigation on method of observation of outdoor advertising areas in Most.

Klíčová slova

Marketingový výzkum, pozorování, druhy pozorování, kategorizace faktů, způsoby pozorování, outdoorová reklama, Marketing research, observation, type of observation, categorization of facts, methods of observation, outdoor advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2015
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace