Úloha strategického plánování v podniku

Bc. Kateřina Polanská

Diplomová práce

The role of the strategic planning

Anotace:

Ve své diplomové práci jsem se zaměřila na úlohu strategického plánování v podniku. Analyzovanou společností byl CIUR a.s., který se zabývá vývojem, výrobou a prodejem celulózových vláken z recyklovaného papíru. Hlavním cílem bylo provést komplexní analýzu strategie firmy CIUR a.s. na tuzemském trhu, posoudit její konkurenceschopnost a navrhnout doporučení pro další rozvoj firmy. V teoretické části jsem se zabývala problematikou strategického řízení, detailním popisem postupu při tvorbě strategického plánu a na něj navazujícím strategickým controllingem. V praktické části jsem využila poznatky získané z odborné literatury a dalších zdrojů. Na počátku jsem představila společnost CIUR a.s. Provedla jsem strategickou situační analýzu, navrhla jsem podniku misi a vizi, která se stala podkladem pro stanovení strategických cílů. Vyhodnocování naplňování cílů a návrhy opatření jsem řešila pomocí strategického controllingu. V závěru jsem navrhla opatření pro upevnění pozice podniku na tuzemském trhu.

Abstract:

In my Diploma Thesis I have focused on Strategic Planning. I have analyzed this type of planning in a company called CIUR a.s. which does business in the field of cellulose fibers made from recycled paper including development of such techniques, production and subsequent sale of its products. The main goal of this Thesis was the comprehensive analysis of CIUR a.s. strategy on the Czech market, evaluate its competitiveness and suggest relevant steps for further development. The theoretical part addresses the problems of strategic planning, its creation and related strategic controlling. The practical part starts with an introduction to CIUR a.s. and follows with my strategic situation analysis of this company, a suggested mission and vision for this company which is the base for establishing the strategic goals. The evaluation of achieving its goals and suggestions of necessary measurements are based on strategic controlling. The end of this Thesis contains suggestions for strengthening position of CIUR a.s. on the Czech market.

Klíčová slova

Strategie, strategické plánování, strategická analýza, externí a interní analýza, SWOT analýza, mise, vize, strategické cíle, strategické scénáře, strategický controlling, izolace Strategy, strategic planning, strategic analysis, external and internal analysis, SWOT analysis, mission, vision, strategic targets, strategic scenarios, strategic controlling, isolation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jarmila Ircingová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance