Strategie vstupu na nový trh v oblasti zdravotnických služeb

Petra Zahrádková

Master's thesis

Entry strategy for a new market in healthcare services

Abstract:

Práce se zabývá možnostmi vstupu společnosti zabývající se asistovanou reprodukcí na zahraniční trh. Je hodnoceno jaké přínosy a konkurenční výhody by tento krok přinesl. Na základě analýzy statistických dat a dotazníkového šetření mezi pacienty je hodnocen potenciál trhů v Srbsku a Bosně a Hercegovině. Po vyhodnocení vhodnosti trhů a očekávání pacientů ze zahraničí je připraven návrh strategického marketingového plánu, který ukazuje možný směr přípravy zahraniční akvizice a následných kroků pro úspěšné působení na zahraničním trhu a získání konkurenční výhody před ostatními centry asistované reprodukce v ČR.

Abstract:

The thesis deals with the possibilities of entering the assisted reproduction company on the foreign market. It evaluates what benefits and competitive advantages this step would bring. Based on statistical data analysis and questionnaire survey among patients, the potential of markets in Serbia and Bosnia and Herzegovina is assessed. After evaluating the suitability of the markets and the expectations of patients from abroad, a draft of strategic marketing plan is prepared which shows the possible direction of preparation of foreign acquisitions and subsequent steps for successful operation on the foreign market and gaining competitive advantages over other assisted reproduction centers in the Czech Republic.

Keywords

Vstup na trh, Asistovaná reprodukce, Marketingový plán

Keywords

Marketing plan, Market entry, Assisted seproduction

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 10. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 12. 9. 2018
• Supervisor: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management