Tvorba marketingového plánu pro vybranou společnost

Bc. Anna Roubíková

Diplomová práce

Creating a marketing plan for the selected company

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Tvorba marketingového plánu vybrané společnosti“ je analýza současného marketingového plánování centra asistované reprodukce zdravotnického holdingu. Současně je zde vypracován návrh marketingové strategie a doporučení v dané oblasti. V teoretické části je vysvětleno samotné marketingové plánování a podstata marketingu. Praktická část je zaměřena na centrum asistované reprodukce. Konkrétně je zde představeno portfolio kliniky včetně zmapování konkurence napříč trhem. Praktická část zahrnuje současné marketingové plánování a vypracování návrhu marketingové strategie.

Abstract:

The subject of the thesis „Creating a marketing plan for the selected company“ is the analysis of current marketing planning of center of assisted reproduction of medical holding. At the same time there is a proposal of marketing strategy and recommendations in the given area. The theoretical part explains the marketing planing and the principle of marketing. Specifically, there is pressented portfolio of the clinic including charting of competitions across the market. The practical part includes current marketing planning and elaboration of proposal marketing strategy.

Klíčová slova

Analýza, centrum asistované reprodukce, marketing, marketingový plán, online marketing, služby, strategie Analysis, center of assisted reproduction, marketing plan, services, strategy.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace