Analýza marketingové komunikace pohybového studia 4pohyb

Otakar ZÁRUBA

Bachelor's thesis

Analysis of marketing communication of movement study 4movement

Abstract:

Cílem bakalářské práce bylo zanalyzovat marketingovou komunikaci pohybového studia 4pohyb a na základě této analýzy se pokusit formulovat doporučení, která by mohla vést k efektivnějšímu oslovování potencionálních zákazníků. Práce je rozdělená na teoretickou a praktickou část. Teoretická část obsahuje vysvětlení pojmů související s marketingovou komunikací. V praktické části je teorie převedena na aktuální situaci pohybového studia 4pohyb. Pro analýzu marketingové komunikace pohybového studia byla využita SWOT analýza a metoda dotazníkového sběru dat vlastním dotazníkem, před použitím jsme se pokusili o standardizaci předvýzkumem a konzultací s odborníky. Před zveřejněním dotazníku byl proveden předvýzkum na 5 respondentech. Dotazník obsahuje otázky demografické, socioekonomické a otázky týkající se marketingové komunikace pohybového studia. Následně jsou navrženy doporučení, které by do budoucna mohly pomoct se zvýšením návštěvnosti. Hlavní zjištění tkví v návštěvnosti z pohledu pohlaví, kde studio navštěvují pouze ženy a lekce nejsou uzpůsobené mužům. Z vyhodnocení grafů je také patrné, že WOM opravdu funguje a metoda ústní doporučení může být zařazena jako jedna z klíčových.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis was to analyse the marketing communication of the movement studio 4movement and on the basis of this analysis to try to formulate recommendations that could lead to more effective addressing of potential customers. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part contains an explanation of concepts related to marketing communication. In the practical part the theory is transferred to the actual situation of the movement studio 4 movement. For the analysis of the marketing communication of the movement studio, SWOT analysis and a self-administered questionnaire method of data collection were used, before using it, an attempt was made to standardize it by pre-survey and consultation with experts. A pre-survey was conducted on 5 respondents before publishing the questionnaire. The questionnaire includes demographic, socioeconomic and questions related to the marketing communication of the movement studies. Recommendations are then suggested that could help with increasing attendance in the future. The main findings lie in the attendance from a gender perspective, where only women attend the studio and classes are not yet tailored to men. It is also evident from the evaluation of the graphs that WOM really works and the word of mouth referral method can be included as one of the key methods.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, online marketing, volný čas, pohybová aktivita, socioekonomický status

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 4. 2024

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Gabriela Cieslarová, Ph.D.

University of Ostrava

Pedagogical Faculty

Bachelor programme / field:
Physical Education and Sport / Pohybová aktivita, rekreace a zdraví