Analýza marketingové strategie mezinárodní společnosti

Bc. Adam Flekal

Master's thesis

Analysis of the marketing strategy of an international company

Abstract:

Tato závěrečná práce se zaměřuje na analýzu marketingové strategie společnosti Hama spol. s r.o., která je součástí mezinárodní korporace Hama GmbH& Co KG. Zvláštní pozornost je věnována analýze sociálních sítí, které společnost využívá pro komunikaci se svými zákazníky. Vteoretické části diplomové práce je reflektována odborná literatura, zabývající se marketingem. Konkrétně se jedná o marketingové strategie a její návrh, analýzy vnějšího a vnitřního prostředí, marketingu na sociálních sítích, marketingu a mezinárodnímu podnikání a malým a středním podnikům. Praktická část závěrečné práce představuje společnost Hama spol. s.r.o.. Na základě teoretického rámce diplomové práce jsou v praktické části provedeny detailní analýzy současných marketingových strategií společnosti. Jmenovitě se jedná o Porterovu analýzu pěti sil, PEST analýzu, STP analýzu, marketingový mix 4P, analýzu firemní kultury, McKinseyho model 7S a SWOT analýzu. V práci jsou následně velmi podrobně analyzovány sociální sítě, na kterých zkoumaná společnost působí. Na základě získaných dat jsou formulovány návrhy pro optimalizaci marketingových strategií, které by mohly vést ke zvýšení konkurenceschopnosti zkoumané společnosti. Vybrané návrhy jsou následně orientačně vyčísleny. Výsledky práce a případná doporučení slouží jako základ pro hlubší výzkum a aplikaci v praxi, které může využít nejen společnost Hama spol s.r.o. ale i jiné firmy.

Abstract:

This thesis focuses on analyzing the marketing strategy of Hama spol. s r.o., which is part of the international corporation Hama GmbH & Co KG. Special attention is given to the analysis of social networks that the company uses for communication with its customers. The theoretical part of the thesis reflects on scholarly literature related to marketing. Specifically, it addresses marketing strategies and their design, analyses of external and internal environments, marketing on social networks, marketing and international business, and small and medium-sized enterprises. The practical part of the thesis introduces Hama spol. s r.o. Based on the theoretical framework of the thesis, detailed analyses of the company's current marketing strategies are conducted. These include Porter's Five Forces analysis, PEST analysis, STP analysis, the 4P marketing mix, corporate culture analysis, McKinsey's 7S model, and SWOT analysis. The thesis then provides a detailed analysis of the social networks on which the company operates. Based on the data obtained, suggestions are formulated for optimizing marketing strategies that could enhance the competitiveness of the examined company. These suggestions are subsequently quantified. The results and recommendations of the thesis serve as a basis for further research and practical application, which can be utilized not only by Hama spol s.r.o. but also by other companies.

Keywords

Marketingová strategie, sociální sítě, analýza vnitřního prostředí, analýza vnějšího prostředí

Keywords

Marketing strategy, social networks, internal environment analysis, xternal environment analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Eliška Svobodová, Ph.D.
• Reader: Barbora Daňková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Regional Development and International Studies

Master programme:
International Territorial Studies