CSR a její role v marketingových aktivitách vybraných společností

Bc. Kristýna Cigáňová

Master's thesis

CSR and its role in marketing activities of selected companies

Anotácia:

Cílem práce je zhodnocení míry využití společensky zodpovědného podnikání (CSR) v marketingových aktivitách vybraných společností a navrhnout doporučení k efektivnějšímu využití marketingových nástrojů v této oblasti. V diplomové práci jsou využity dostupná sekundární data, která jsou doplněna o data primární.Úvodní část práce se zabývá vymezením problematiky CSR z hlediska teoretického pojetí. Další kapitoly jsou věnovány praktické části práce, ve kterých jsou vymezeny charakteritiky zkoumaných subjektů a následné praktické zhodnocení společensky zodpovědného podnikání subjektů doplněné o vlastní názory, hodnocení a návrhy na zlepšení. V závěru práce jsou uvedené návrhy podloženy konkrétními postupy a finanční kalkulací pro potřeby implementace do praxe.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to evaluate the degree of use of socially responsible business (CSR) in marketing activities of selected companies and to propose recommendations for more effective use of marketing tools in this area. The diploma thesis uses available secondary data, which are supplemented by primary data. The introductory part of the thesis deals with the definition of CSR issues in terms of theoretical concepts. The next chapters are devoted to the practical part of the work, in which the characteristics of the examined subjects are defined, and the following practical evaluation of the socially responsible business subject is supplemented by one is own opinions, evaluations and suggestions for improvement. At the end of the work, the proposals are based on specific procedures and financial calculations for the needs of implementation in practise.

Kľúčové slová

CSR, Corporate Social Responsibility, Společenská odpovědnost firem, marketingové aktivity, marketing, marketing activities

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedúci: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Economics and Management