Genderové role muže a ženy v reklamě

Ing. Veronika Lisá

Bakalářská práce

Gender role of men and women in advertising

Anotace:

Genderové rozdíly mezi muži a ženami jsou velmi často utvářeny společností. Jsou znakem dané společnosti. Jsou to rozdíly, které nám jsou přisouzeny ihned po narození bez ohledu na to zda k nám opravdu pasují. Společnost je přijímá a nepřemýšlý nad tím proč jsou dány zrovna takhle. Tyto rozdíly zde byly vždy a vždy mezi námi budou. Záleží jen na nás, na naší kultuře, výchově či společnosti jak se k nim postaví. V mé práci se zabývám tím co to genderové rozdíly vlastně jsou, co to jsou genderové stereotypy a vše to pak zkoumám v oblasti reklamy a médií. V další části mé práce používám metody, pomocí kterých zkoumám vybraný vzorek reklam, analyzuji je a zjišťuji postavení mužů a žen v nich.

Abstract:

Gender differences between men and women are often shaped by society. They feature the society. These are differences that are attributed to us immediately after birth, regardless of whether we really fit. The society is accepting and not think about why they are made like that. These differences were always there and always will be with us. Depends only on us, on our culture, upbringing or society as they stand. In my work, I explore the gender differences in whatthey are, what are gender stereotypes and all that will investigate in the advertising and media. The next part of my work using the method by which I explore selected sample ads, analyze it and find the position of men and women in them.

Klíčová slova

Gender, genderové role, genderové stereotypy, genderová identita, genderová studia, pohlaví, společnost, reklama, média Gender, gender roles, gender stereotypes, gender identity, gender studies, sex, society, advertising, media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2010
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Vladimíra Ilievová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace