Výkonnostní marketing pro expanzi startup pracovního portálu na vybraných trzích

Bc. Tereza Jakschová

Master's thesis

Performance marketing for the expansion of the startup job portal in selected markets

Anotácia:

Tématem této diplomové práce je výkonnostní marketing a jeho využití při expanzi startup pracovního portálu StartupJobs.cz na zahraniční trhy skrze reklamu na zvolených marketingových kanálech Facebooku a Instagramu. Marketing je jeden z dynamických oborů dnešní doby, kterou ovlivnil hlavně rozvoj internetu, technologií a přesun komunikace mezi uživateli do online prostředí a sociálních sítí. Teoretická část se zabývá možnostmi propagace a cílení v rámci reklamního systému Facebook a Instagram a následnému vyhodnocování kampaní pomocí Ads Manageru od Facebooku a Google Analytics. Praktická část práce navazuje na poznatky rešerše a využívá nabyté vědomosti k vytvoření reklamních kampaní, které podpoří zisk registrovaných uživatelů na pracovním portálu, zároveň díky vyhodnocení výkonnostních metrik kampaní (primárních, sekundárních a dílčích) je možné navrhnout optimalizaci kampaně pro další využití. Účelem práce je formulace obecného metodického postupu pro marketingové aktivity ve výkonnostním marketingu, které budou uplatnitelné na dalších podobných trzích.

Abstract:

The main topic of this thesis is performance marketing and its use in the expansion of the startup job portal StartupJobs.cz to foreign markets through advertising on selected marketing channels Facebook and Instagram. These days, marketing is one of the dynamic fields influenced mainly by the development of the Internet, technology, and the transfer of communication between users to the online environment and social networks. The theoretical part of the thesis deals with possibilities of promotion and targeting within advertising systems Facebook and Instagram and evaluation of campaigns by using Ads Manager by Facebook and Google Analytics. The practical part of the thesis builds on the knowledge of the theoretical part of the thesis and uses the knowledge to create advertising campaigns that support the profit of registered users on the job portal. The purpose of this thesis is to formulate a general methodological procedure for marketing activities in performance marketing, which will be applicable in other similar markets.

Kľúčové slová

Facebook, startup, online marketing, online kampaň, reklama

Keywords

Facebook, startup, online marketing, online campaign, advertisement

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / odbor:
Economics Policy and Administration / Business Administration