Mediální krajina v ČR: Nové žurnalistické projekty v rámci subsystému lokálního a regionálního tisku v České republice

Bc. Hana Trčková

Diplomová práce

Media landscape in the Czech Republic: New journalistic projects in the Czech subsystem of local and regional press

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na současnou situaci na trhu subsystému českého lokálního a regionální tisku. Tento trh je definován jako koncentrovaný, monopolní postavení v něm zaujímá vydavatelství Vltava-Labe-Press. Přesto však v posledních několika letech navzdory koncentrovanému trhu vzniklo několik vydavatelských projektů, které se snažily tomuto dominantnímu vydavatelství konkurovat. Naším cílem bylo na základě tří případových studií těchto projektů zjistit, co bylo hlavním důvodem jejich vstupu na trh v těchto podmínkách, a ověřit tak naši výchozí tezi, která předpokládala, že ústřední motivací byl uvolněný prostor na trhu týdeníků, jež vznikl po skoupení těchto titulů společností Vltava-Labe-Press. Jako hlavní zdroj dat pro případové studie jsme si zvolili analýzu dokumentů a hloubkové rozhovory. Na základě sebraných dat jsme zmapovali proces a důvody vzniku tří vydavatelských projektů na trhu s regionálním a lokálním tiskem v posledních třech letech. Na základě získaných dat jsme však stanovenou tezi museli odmítnout. Důvodem vzniku všech tří projektů byla reakce na vydavatelskou strategii dominantního vydavatelství Vltava-Labe-Press v regionech.

Abstract:

This diploma thesis deals with contemporary market situation in the Czech subsystem of local and regional press. This market is concentrated, the Vltava-Labe-Press publishing house established a monopoly on this market. In spite of that, during few last years there had been floated several publishing companies which had tried to compete with Vltava-Labe-Press. The main goal of this work was to find the reason why these publishing projects had been floated. For this purpose we made three case studies of these projects. In this way we should verify our assumption that the reason was free market place in the sphere of the weekly newspapers. The main sources of information for our purpose were in-depth interviews and document analysis. On the basis of these information we have mapped the process and reasons of the floatation of three publishing houses in the last three years. At the end we have to denied our assumption. The main reason of floatation of these regional publishing houses was the reaction on the regional publishing strategy of the dominant Vltava-Labe-Press publishing house.

Klíčová slova

Klíčová slova, případová studie, lokální a regionální tisk, koncentrovaný trh, konkurence, regionální vydavatelství, case study, local and regional press, concentrated market, competition, regional publishing house

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2010
• Vedoucí: Mgr. Lenka Waschková Císařová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Svatava Navrátilová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Mediální studia a žurnalistika