Identifikace a měření tržní pozice firmy na základě finančních a nefinančních ukazatelů

Bc. Lenka NOVÁKOVÁ

Diplomová práce

Identification and Measurement of the Company´s Market Position Based on Financial and Non-financial Indicators

Anotace:

Cílem diplomové práce je uvést nástroje vhodné pro měření tržní pozice firmy na základě vícekriteriálního rozhodování. Uvést pravidelné rankingové hodnocení firem v odborných periodikách i na internetu. Dále provést komparaci pěti společností v České republice sestavit jejich výsledné pořadí na základě finančních i nefinančních ukazatelů. Pro mezipodnikové srovnání byly vybrány společnosti, které mají stejný předmět podnikání, formu a velikost. Pro komparaci byl uveden model, který zahrnoval čtyři finanční a dva nefinanční ukazatele. Finanční ukazatele byly vybrány z oblasti rentability, likvidity, aktivity a zadluženosti. Následně bylo vypočítáno pořadí společností na základě matematicko-statistických metod. V další části byla finanční situace společností identifikována za pomoci bonitních a bankrotních modelů.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to introduce suitable instruments for measuring the market position of the company based on multi-criteria decision-making. To introduce regular rankings of companies in professional journals and on the Internet. The main aim was to make comparison of five companies in the Czech Republic and build their resulting ranking based on financial and non-financial indicators. Selected companies have the same subject of business, form and size. For comparison there was set a model which included four financial and two non-financial indicators. Financial indicators have been selected from the area of profitability, liquidity, aktivity and indebtedness. Afterwards, the market positions of companies were calculated by mathematical-static method. The financial situation was identified also by profit and bankruptcy models.

Klíčová slova

tržní pozice, komparace, bankrotní modely

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Antonín Šmejkal, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Účetnictví a finanční řízení podniku