Analýza a návrh marketingové strategie rodinného podniku

Daniela Nováková

Bakalářská práce

Analysis and a proposal of the marketing strategy for a family business

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu současné marketingové strategie rodinného podniku a navrhnutí nových řešení. Práce se v první fázi zabývá obecným popisem problematiky rodinného podniku, marketingu, měření efektivity marketingové strategie a situační analýzy. Druhá část práce je věnována představení podniku, analýze jeho marketingové strategie, měření efektivity marketingové strategie, situační analýze a na závěr jsou doporučena nová řešení ke zlepšení.

Abstract:

The bachelor's thesis is focused on the analysis of current marketing strategy in family business and new improvement proposals. The first part deals with a general discription of family business, marketing, measuring of an effectivity of a marketing strategy, internal and external analysis. The second part introduces the company, analyzes its marketing strategy, measure the effectivity of the marketing strategy, analyzes the current situation in the company and in the end of the bachelor's thesis there are recommended new improvement proposals.

Klíčová slova

Rodinný podnik, marketingová strategie, měření efektivity, situační analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2020

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Kateřina Kantorová, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Fakulta ekonomicko-správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management podniku: Management malých a středních podniků