Marketingový mix společnosti SAINT-GOBAIN Bulding Distributions CZ, a.s. - zdroj konkurenční výhody

Bc. Jaroslava Tesárková

Master's thesis

Marketing mix of SAINT-GOBAIN Building Distributions CZ, a.s. - source of the competitive advantage

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá marketingovým mixem a rozborem jeho jednotlivých nástrojů, jež napomáhají podnikům k dosažení stanovených cílů. Teoretická část se zaměřuje na popis odborných pojmů a souvisejících výrazů, které jsou objasněny ve všeobecném měřítku. Praktická část se naopak věnuje charakteristice zkoumaného podniku SAINT-GOBAIN Building Distribution CZ, spol. s r.o. a jeho vlastní značce Alterna. Produkty Alterna byly předmětem dotazníkového šetření, jehož odpovědi byly zanalyzovány a na jejich základě byla navrhnuta doporučení pro zefektivnění a zvýšení prodeje této značky.

Abstract:

The graduation theses deals with the marketing mix and analyse its single tools, which helps companies to reach their goals. Teoretical part is focus on the special terms and similar phrase. All of them are clear up in the general scale. Contrariwise the practical part deals with characteristics of examine company SAINT-GOBAIN Building Distribution CZ, spol. s r.o. and its private label Alterna. The products of Alterna were the subject of the questionnaire. The answers has been analysed and base on that, was propose the recommendation to increas and streamline sales of the brand.

Kľúčové slová

produkt, cena, distribuce, propagace, vlastní značka, zákazník, komunikace, nákup, výzkum, obal, product, price, distribution, promotion, private label, customer communications, purchasing, research, packaging

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2011
• Vedúci: Ing. Pavel Klička
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication