Komunikace neziskových organizací s médii

Ing. Jana Přibíková

Diplomová práce

Communication of non profit organizations with the media

Anotace:

Cílem práce je identifikovat možnost, jakými by mohly neziskové organizace a média oboustranně prospěšně a efektivně spolupracovat a komunikovat. V teoretické části jsou vymezeny oblasti, kterými se práce zabývá – komunikace, neziskové organizace, média a komunikace neziskových organizací s médii. Praktická část je rozdělena na část kvantitativní, kde se skrze dotazníkové šetření zjišťuje vnímání komunikace a spolupráce neziskových organizací a médií veřejností. Část kvalitativní prostřednictvím polostrukturovaných rozhovorů zjišťuje vize a aktuální stav komunikace a spolupráce vybraných neziskových organizací a médii z obou stran. Výsledkem práce jsou konkrétní body, kterých by se nezisková organizace měla držet, pokud chce být v oblasti media relations úspěšná.

Abstract:

The aim of the thesis is to identify the possibility by which non-profit organizations and the media could mutually beneficially and effectively cooperate and communicate. The theoretical part defines the areas that the work deals with - communication, non-profit organizations, the media and communication of non-profit organizations with the media. The practical part is divided into a quantitative part, where the perception of communication and cooperation of non-profit organizations and the media by the public is ascertained through a questionnaire survey. The qualitative part examines the vision and current state of communication and cooperation of selected non-profit organizations and the media from both sides through semi-structured interviews. The result of the work are specific points that a non-profit organization should adhere to if it wants to be successful in the field of media relations.

Klíčová slova

komunikace, média, neziskové organizace, vztahy s médii, vztahy s veřejností

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 10. 2020
• Vedoucí: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martin Švehla

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace