Knižní influencerství

Bc. Veronika Kubecová

Bakalářská práce

Book Influencer Marketing

Anotace:

Tato bakalářská diplomová práce se zabývá fenoménem knižního influencerství na poli literatury v českém prostředí. V rámci této problematiky se věnuje popisu influencera a jeho přirozeného online prostředí, které je zde vztahováno přímo ke knižní oblasti, cílové skupině a propagovanému typu literatury či představení české komunity knižních influencerů. Taktéž jsou zde rozebírány knižní spolupráce, které jsou nedílnou součástí influencer marketingu. Práci doplňují poznatky samotných českých knižních influencerů, které byly shromažďovány pomocí online výzkumu. Cílem této práce je popsat a přiblížit knižní influencer marketing na české scéně ve vztahu k nakladateli.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is the phenomenon of book marketing through influencers in the Czech Republic. After an introduction of influencers in the context of social media, their target audience and the promoted type of literature, the Czech community of book influencers is analyzed in more detail. Book collaborations, which constitute an integral part of that marketing process, are part of the analysis. This work is complemented by selected statements of Czech book influencers that were collected through online research. The aim of this thesis is to provide a thorough insight into Czech book influencer marketing and the relationship between influencers and book publishers.

Klíčová slova

influencer, nakladatelství, kniha, online, marketing, sociální média, Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, blog, podcast, bookstagram, BookTube, recenze, young adult literatura

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2020
• Vedoucí: Mgr. Miroslav Balaštík, Ph.D.
• Oponent: Mgr. et Mgr. Barbora Svobodová

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Český jazyk a literatura