Metoda SWOT jako rozhodovací nástroj řízení podniku

Bc. Zuzana Rýparová

Bakalářská práce

SWOT analysis - the deciding instrument for enterprisse management

Anotace:

Následující práce se zabývá významem marketingu a marketingových analýz. V tomto případě tedy o analýze SWOT. V teoretické části práce shrnu podstatné informace týkající se této analýzy, popíšu její historii a zaměřím se na to, jak se analýza provádí a k čemu je vůbec dobrá. Vysvětlím pojmy jako mikroprostředí, makroprostředí, silné a slabé stránky, nebo příležitosti a hrozby. Uvedu také pár otázek, které je nezbytné si položit, aby bylo možné analýzu vůbec sestavit. V praktické části představím mnou vybranou společnost a budu analyzovat faktory, které jsou podstatné pro sestavení analýzy. Uvedu největšího konkurenta společnosti a blíže se podívám na jeho podnikové strategie. Na konci práce sestavím matici SWOT, kterou vyhodnotím a navrhnu vhodná opatření ke zlepšení postavení společnosti na trhu.

Abstract:

The following Bachelor´s thesis deals with the importance of marketing and marketing analysis. The SWOT analysis in this case. The theoretical part will summarize important informations about this analysis and history o fit. I will explain how to make the analysis and why is good to make it. I will explain aslo terms like micro environment and macro environment , strenghts and weaknesses and opportunities and threats. I will mention a couple of questions, which is necessary to ask to be able to compiled the analysis. I will introduce my chosen company and will analyze the factors that are essential for the assembly analysis. I will bring the company's biggest competitor and a I will do closer look at the business strategy. At the end I will put together a SWOT matrix, which I will evaluate and propose appropriate measures to improve market position.

Klíčová slova

Marketing, SWOT analýza, podniková strategie, konkurence mikroprostředí, makroprostředí. Marketing, SWOT analysis, corporate strategy, competition, microenvironment, macroenvironment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jakub Hořický

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma