Vliv influencerů na podnikání a jejich využití pro marketingovou kampaň na sociálních sítích

Bc. Annie Petrová

Master's thesis

The impact of influences on business and their use for marketing campaigns on social networks

Abstract:

Diplomová práce pojednává o současném trendu sociálních sítí, které mají neuvěřitelný vliv nejen na uživatele samotné, ale také na způsob firemní marketingové komunikace. Vzhledem k tomu, že nová média využívají zejména Mileniálové a generace Z, bylo v rámci průzkumu zjišťováno jejich spotřební chování. Dynamické a rychle se rozvíjející on-line prostředí mělo za následek vznik influencer marketingu, který je v rámci této práce detailně rozebrán. Uvedeny jsou nejen aktuální trendy, ale také faktory ovlivňující správný výběr influencera. Cílem práce je zhodnocení vlivu influencer marketingu na podnikové prostředí, které může následně sloužit jako případová studie pro další čtenáře. Na základě teoretických i praktických poznatků, které byly získány díky rozhovoru s majitelkou vybrané společnosti, je zhodnocena marketingové komunikace značky na sociálních sítích, ale i mimo on-line prostředí. Výsledkem vzájemné spolupráce s firmou je návrh a vyhodnocení marketingové kampaně na sociálních sítích.

Abstract:

The diploma thesis deals with the current trend of social networks, which have an incredible impact not only on the users themselves, but also on the way of company marketing communication. In view of the fact that new media is especially used by the Millennials and Generation Z, their consumption behavior was detected in terms of research. Dynamic and rapidly evolving on-line environment has resulted in influencer marketing, which is deeply analyzed in this thesis. Not only current trends, but also factors that influencing the correct selection of influencers are mentioned. The aim of this thesis is to evaluate the influence of this type of marketing on the corporate environment, which can be consequently make for a case study for other readers. Practical data was obtained thanks to the interview with the owner of the selected company. The marketing communication of the brand on social networks but also outside the on-line environment was evaluated on the basis of practical and theoretical knowledge. The result of cooperation with the company is the proposal and evaluation of marketing campaigns on social networks.

Keywords

Influencer marketing, sociální sítě, Facebook, Instagram, marketingová kampaň, propagace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 12. 2019

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Klára Antlová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration