Creating Strategically Competitive Luxury Brand Concept

Nevena Grmuša

Master's thesis

Vytváření Strategie Kompetitivního Konceptu Luxusní Značky

Abstract:

Tato diplomová práce zkoumá jak vytvořit kompetitivní strategicý koncept pro luxusní značku. Cílem je odhalit nejdůležitější faktor při vývoji takového konceptu a zároveň zanalyzovat rozdíly ve vnímaní hodnoty luxusních značek mezi mileniály a generací X. Ke studiu tohoto vztahu byla použita jak kvantitativní, tak kvalitativní metoda. Výsledky výzkumu naznačují, že obě tyto generace vnímají zmíněné značky podobně, což je dále následně důkladně rozebráno a vysvětleno. Tato práce přinese hodnotu zejména manažerům a akademikům, jelikož osvětluje vnímání luxusních značek mileniály.

Abstract:

This thesis investigates how to create strategically competitive luxury brand concept. The aim of this thesis is to discover the main factors of importance when developing one luxury brand and to analyze the relationship between the perceived value of luxury brands between the millennials and generation X. A quantitative method approach and qualitative method approach was employed to study this relationship. Results indicate that there are many similarities in perceiving value of luxury brands between these generations, which is thoroughly explained in the thesis. The findings of this thesis are value specifically to managers and academics as they bring forward examination of the millennials’ perceiving of luxury.

Keywords

Management Luxusní Značky, Marketing Luxusu, Noví Zákazníci v Luxusním Sektoru

Keywords

Luxury Brand Management, Luxury Marketing, New Luxury Customers

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2018
• Supervisor: Marija Zlatić
• Reader: Pavla Neumannová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities